Moncloa
Chá Diversidades

Cliente
Moncloa Tea Boutique

Ano
2020 // 2021

O que fizemos
– Criação de embalagem e ativação de marca para lançamento do novo chá. 

o desafio

Nosso desafio começou com um daqueles pedidos simples: criar um rótulo para o lançamento de um chá em comemoração ao Mês da Diversidade. Será um novo blend que estará disponível em todas as lojas.

o entendimento

Depois de pensar muito nessa informação que não fazia sentido para nós, muito menos para o que a marca prega como posicionamento.

Depois de conversarmos com algumas pessoas, lermos muito sobre o assunto, falarmos com algumas minorias e horas de pesquisa depois, finalmente chegamos ao entendimento de que o que essas pessoas MENOS queriam era serem rotuladas. Elas queriam ser aceitas! Simples, sem rótulos, sem definições, sem estereótipos, apenas serem elas mesmas.

Então, nossa solução foi infinitamente maior do que um rótulo!

a solução

Decidimos não ter rótulos para o Novo Chá de Diversidades.

O novo chá, que batizamos com o DiversiTea, vinha acompanhado de uma cartela de stickers diversos, que representavam tudo o que nós ouvimos durante o tempo de pesquisa e nas conversas com as pessoas que ouvimos no processo.

E elas mesmas podiam fazer esse rótulo com os stickers que mais se sentissem a vontade. Confere no vídeo a baixo como foi a ação.

resultado

O lançamento do evento de lançamento aconteceu numa quinta-feira a noite, em Curitiba, na Loja do Pátio Batel e na sexta simultaneamente em todas as lojas do PR, SC e SP e a ação no PDV durou 3 dias.

Nestes mesmos três dias vendemos o estoque de chá inteiro que era previsto para o mês. 

Aumento de mais de 35% no volume de vendas no período.

Conseguimos um aumento de mais de 150% de presença nas redes sociais durante o períodos de lançamento e um crescimento de mais de 15% no número de seguidores.

Case de sucesso para a marca e pra gente. 🙂