Já falamos aqui um pouco sobre cores e sua psicologia, agora vamos falar de como elas têm poder sobre as marcas e como influenciam seus públicos. Quando você pensa em marcas de sucesso, provavelmente elas vêm em sua mente através das cores que as representam e traduzem sua identidade.
Você imaginaria a Coca Cola sem o branco e o vermelho? E o Google, ele seria tão forte em nossas vidas se não fosse sua logo colorida? O Starbucks, por exemplo, está tão presente com o verde e branco.
Com esse conteúdo, vamos poder mergulhar um pouco na importância que as cores representam e o seu poder transformador para as marcas.
As cores podem mexer com nossas emoções.
Um amarelo vibrante, um vermelho profundo, um roxo estimulante, as cores afetam e despertam nossas emoções. Elas criam ideias associativas e podem despertar memórias distantes dentro de nós.
Para nós designers, selecionar uma paleta de cores para uma marca nos faz mergulhar nas profundezas emocionais de um cliente, por isso é tão importante conhecer bem sua história, seus desejos e suas intenções.
E a seleção de cores também é um processo muito intuitivo. Quanto mais você trabalha com cores, mais esses instintos são aguçados. Quanto mais você busca entender as pessoas, mais você aprende sobre como elas reagem às cores.
A observação é a chave do aprendizado.
E todo conhecimento vem da observação. Como é rico observar o céu azul numa praia e os infinitos tons de azul e verde que compõe o mar. O verde que não acaba mais numa plantação de soja. As montanhas floridas numa descida à Serra do Mar. Nada pode passar despercebido aos olhos de um designer.
A arte e a cultura contemporânea também são influências para nossos projetos. A arte urbana nas ruas, as obras de arte nas exposições em nossos museus. Tudo é influência para despertar emoções e sentimentos.
E, na era digital, as cores ajudam uma marca a se diferenciar das outras. Certas cores, quando bem usadas, podem ficar na sua mente. E, quando as pessoas se lembram de uma paleta de cores de uma marca, elas sabem imediatamente quem está falando com elas.
Cores são importantes para captar personalidades.
Autenticidade não se finge. Designers e marcas precisam passar pelo processo de compreensão para chegar à criação de uma personalidade, usando elementos-chave como a cor para representar essa identidade e com ela construir uma conexão duradoura com o público.
E as marcas precisam ser fiéis a si mesmas. Por exemplo, as Americanas são fiéis ao vermelho e não se cansam de fortalecer essa conexão, ao mesmo tempo que são fiéis ao seu estilo, às suas fontes. E o público facilmente identifica a comunicação das Americanas, em qualquer tipo de comunicação.
Conhecer e compreender seu cliente é super importante em todo esse processo. Uma única cor pode ter tantos significados diferentes, e você precisa pesquisar muito para ter a certeza que é a escolha certa, culturalmente e historicamente falando, ou mesmo em termos de gênero.
E, para diferentes comunidades, as cores podem ter significados e histórias diferentes. Então, precisamos ter a certeza de que estamos usando escolhas e combinações que respeitam a todos.
E quando os designers consideram as cores, isso é subjetivo e pessoal. Saber disso e aproveitar ajuda a desbloquear seu poder, porque por trás de cada cor há uma história.
