Vamos começar com dados porque todo o resto é lorota: uma gestão de marca consistente pode representar um aumento de 20% na receita. E quem está dizendo isso não somos nós (embora a gente concorde 100%), mas sim um estudo da plataforma de gestão de branding Marq, que é uma plataforma americana especializada na criação de assets e na gestão de branding.
Essa consistência, que ajuda a gerar valor para a marca e para a empresa como um todo, vai muito além de ter uma identidade visual “bonita” e uma comunicação bem definida. Isso não significa que esses aspectos não são importantes, mas eles representam apenas os primeiros passos de uma jornada que acompanha a empresa durante toda a sua existência: o branding.
“Branding é intenção. É o poder de colocar significado real em toda ação, movimento, material, visual, ativação e detalhe, de forma estratégica para reforçar a reputação e os atributos da marca sempre.”
Essa frase do nosso founder e Diretor de Branding e Design, Rafa Brusamolin, resume bem o impacto do branding na construção de uma marca consistente. É por meio do branding que as marcas são reconhecidas, conquistam pessoas e se tornam mais valiosas.
Agora, uma reflexão básica (acho que fica mais fácil de entender): branding não pode ser só discurso de prateleira. Ele precisa ser intencional. Então, pense: você compraria de uma marca que diz ser tradicional, 100% brasileira, feita por brasileiros, apoiadora da comunidade local de Curitiba e que afirma ter a proximidade com as pessoas o como seu principal atributo?
Agora imagine que, ao analisá-la, você percebe que o nome da empresa e dos produtos está em inglês, que ela não apoia nenhuma causa local, contrata um garoto-propaganda estrangeiro, não patrocina atletas ou instituições locais, não investe em mídias na cidade e não realiza nenhuma ação para reforçar essa proximidade — como eventos, rodas de conversa, shows ou algo do tipo. Faz sentido? (Juro que o exemplo é “fictício”.)
Tá, mas na prática? Quais os benefícios do branding para a minha marca?
1. Diferenciação e experiência
Esse é um dos pontos principais. Mas isso não significa sair fazendo qualquer coisa desconexa com o território ou discurso da sua marca (lembra do exemplo lá em cima, né?). É sobre trazer novas percepções dentro do que a marca já representa. Para isso, a gestão dos assets — qualquer ativo que sua marca use para se conectar com o público, seja visual, auditivo, sensorial, experiencial, embalagem, ou até influenciadores — precisa ser bem organizada e alinhada com a proposta de valor da marca.
Desde a criação de um logotipo e estilo visual até ações em PDVs e campanhas digitais, as empresas precisam de algo original que traduza a essência da marca. Isso é crucial para se conectar com os clientes, comunicar-se de forma eficaz e se destacar no mercado. E o que dá sentido a essas ações é uma combinação de pesquisa aprofundada, estratégia, criatividade e consistência.
2. Construção de reputação
A reputação é o que as pessoas compram: a marca. E não estamos falando do seu logo, seu site ou sua embalagem que “são lindos” (e se você ainda não entendeu isso, volta lá na news número 1). A marca é um conjunto de assets e movimentos contínuos que moldam a percepção do público sobre ela, influenciando positivamente sua credibilidade, confiança e relevância.
Uma boa gestão de branding reflete sua proposta de valor, posicionamento e diferenciais, criando uma imagem sólida e alinhada ao propósito da marca. Isso gera impacto positivo e duradouro na mente e no coraçãozinho dos consumidores.
3. Redução de custos com marketing e aumento de retorno $$$
Essa é pra acabar com a desatualizada ideia de que “branding é uma ação de longo prazo”. MENTIRA! Não é bem assim. Uma boa estratégia de branding traz clareza sobre o que sua empresa tem, onde está e onde quer chegar. Assim fica fácil saber em quais canais anunciar, o que comunicar e quanto investir.
As estratégias e decisões são mais claras, funcionais e assertivas para a sua marca e o seu produto, facilitando a sua vida na gestão diária da marca, recursos e avaliação de resultados e deixa a informação mais objetivo na cabeça do seu cliente. 😉
As vantagens de uma gestão de branding bem-feita vão muito além disso. Principalmente quando consideramos que o mais importante para uma empresa é ter sua marca reconhecida de maneira alinhada com o seu propósito e objetivos.
Investir em branding é uma decisão estratégica inteligente e certa para o presente e o futuro da sua empresa. Pensando nisso, se ainda tiver dúvidas sobre como fazer ou não souber em que fase sua marca está, faça um Brand Impulse (nosso serviço criado para ajudar você e sua equipe a entenderem o que sua marca tem, onde está e onde quer chegar) ou marque um café com a gente. Vamos conversar sobre isso!
As novidades:
1. Branding // Esse artigo fala sobre como mercado atual de streaming mostra como a ausência de campanhas de branding pode resultar em uma diminuição significativa do market share de uma empresa. Vale a pena ler!
2. Tendências // Falando em gestão de reputação e branding, esses tópicos vão assumir papel crucial para o sucesso das empresas no digital em 2025. Confira nesse artigo algumas tendências para este ano.
3. NRF 2025 // A organizadora do maior encontro de varejo do mundo, apresentou a lista dos tópicos do evento deste ano. São temas e movimentos que o segmento pode ficar de olho para os próximos meses. Confira!
4. Pesquisa // A Ipsos Predictions 2025 revelou dados sobre a perspectiva dos brasileiros e do mundo para o futuro. Tópicos como saúde e bem-estar, economia e tecnologia oferecem um panorama geral sobre as expectativas e sentimentos dos consumidores em 2025.
Feliz 2025 e não deixa pra depois pra pensar na sua marca.