Símbolos e marcas.

A definição mais primitiva de uma marca talvez seja aquela que se relaciona com sua expressão visual mais simbólica. Assim nasceu o conceito de marca comercial: um símbolo que nos ajudou a distinguir um produto de outros. 

Esses símbolos, com o passar dos tempos, foram preenchidos com significados, através da associação entre o que as pessoas vivem e como elas se relacionam com ele. 

Num mundo onde recebemos diariamente mais de 3000 impactos de comunicação, sair desse ruído e transmitir uma ideia clara que o define é questão de sobrevivência. No que diz respeito à identidade visual, o logotipo é nossa carta de apresentação. 

A marca representa aquilo que desejamos transmitir. 

Muitas vezes, nos perguntamos se um logotipo deve ou não conter um símbolo, se a marca precisa de um condensador visual que nos ajude a concentrar a nossa identidade num elemento mais ou menos simples que sirva de bandeira para nosso reconhecimento. 

Hoje em dia, muitas marcas usam somente esse elemento, independente do nome ou de qualquer outra característica da sua identidade. Por exemplo, Mastercard com seus dois círculos e a Starbucks com a sua sereia. 

Símbolos de marca.

Como representação de uma marca, pode ser um elemento visual abstrato, desprovido de significado, mas que possua alguma ligação com aquilo que representa. Um símbolo dispensa palavras, é rapidamente identificável e dificilmente confundido. Veja aqui alguns exemplos: 

Emblema  

Neste caso, o nome ou a abreviatura da empresa é inserida dentro do ícone gráfico. 

É um formato em que todos os elementos estão integrados em um único emblema. Isso torna o design mais compacto e útil para ser impresso em materiais publicitários menores. 

Clubes de futebol e organizações governamentais são exemplos de instituições que usam esse estilo de logotipo. Algumas marcas conhecidas também se apropriam desse formato, como a Ford, Nivea e Brahma. 

É um dos modelos mais antigos e hoje é mais raro em grandes identidades cada vez mais digitais, que entendem que este tipo de símbolo pode ser complexo demais nesses contextos, devido às suas formas mais elaboradas. 

Logo em siglas  

Têm como função atuar como identificador do nome, costumam usar uma letra do nome (iniciais) ou parte dele (abeviações). É um modelo mais simplista e muito usado por empresas com nomes grandes, compostos e difíceis de serem memorizados. 

Exemplos de marcas que usam esse modelo de logotipo são a IBM (International Business Machines), a EA (Eletronic Arts Sports), a CNN (Cable News Network) e a rede de escolas de idioma CNA (Cultural Norte Americano). 

Logo com figura 

Nesse caso, as marcas abrem mão de qualquer tipo de texto e optam por serem representadas por apenas um símbolo visual. Este símbolo pode ser icônico ou abstrato. Este conceito deve ser muito bem planejado, já que o consumidor deve bater o olho no símbolo e, automaticamente, associá-lo à marca em questão. A Microsoft, Apple, Shell e Firefox conseguiram esse feito.  

Logo textual  

Nesta proposta, apenas o nome da empresa, da marca ou do produto é usado como logo. 

Geralmente, utiliza uma fonte única e personalizada para a marca representada. Se, por acaso, vermos a tipografia da Coca-Cola escrita em outra palavra, imediatamente faremos a associação com a marca de refrigerantes. 

Outras empresas que fazem o uso do logo textual são a Sony, Google, Disney e Canon. Todas possuem nomes fortes, expressivos e difíceis de serem esquecidos pelo público. São logos mais minimalistas e capazes de comunicar clara e rapidamente o nome da marca e o que ela representa. 

Logo com combinação de figura e texto 

Nesse estilo, são combinados textos e símbolos para formar um logotipo. É uma das formas mais utilizadas, pois tem 2 fontes de reconhecimento de marca. Um exemplo é a Adidas. Você facilmente reconhece a empresa apenas pela tipografia do seu nome, pelas 3 barras características do logo e, pela combinação dos 2 elementos. 

Outras marcas famosas que usam esse estilo são a Amazon, Dove e Lacoste. Perceba que os nomes das empresas aparecem em cima, embaixo ou ao lado dos ícones. Apesar de ser mais complexo, esse modelo é mais versátil por combinar os elementos visuais e textuais. É um estilo interessante para empresas menores, pois com mais componentes gráficos, fica mais fácil de se distinguir das demais marcas. 

Logo com mascotes 

Mascotes são pessoas, animais ou objetos escolhidos para representarem a empresa de uma forma mais pessoal. Utilizar um mascote no logo é algo mais raro, já que na maioria dos casos são elementos bem separados institucionalmente. 

Empresas como KFC, Pringles, Monopoly, BIC, Quaker e Michelin utilizam mascotes aplicados aos seus logos. 

Agora, independentemente do estilo adotado, é preciso conhecer as características de cada um para que o logo atenda as demandas das empresas que por ele são representadas. 

Um formato pode combinar melhor para quem possui nomes que chamam a atenção; outro funciona bem para empresas com nomes mais extensos; outro é mais minimalista; e 2 modelos combinam ou integram componentes para expressar melhor os valores de uma marca. 

Enfim, é importante analisar e verificar se ele conversa com o público e se faz a sua marca ser destacada e reconhecida no mercado. 

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *