O que é um brand book e qual a importância dele para a sua marca?

Traduzindo para o português, brand book é o manual de marca, ou seja, é o documento que formaliza todas as informações sobre a sua marca, como: objetivos, construção de marca, posicionamento, identidade visual e outros desdobramentos criativos. Nele, estão conceitos e processos que apoiam, de forma estratégica, o direcionamento e a criação de uma linguagem de marca escalável e consistente.  

O manual de marca funciona como um guia para toda a empresa colocar em prática as diretrizes de comportamento e comunicação. Sim, todas as pessoas que se relacionam com a marca devem seguir os direcionamentos que estão no documento, desde o pessoal do marketing, passando pelos colaboradores que têm contato direto com público externo até à diretoria. E, quanto mais a empresa cresce no mercado, mais importante ganhar uma. À medida que a empresa cresce, se torna mais importante ganhar um tipo de padronização.  

Um exemplo prático e em grande escala é o Mc Donalds. Em qualquer Mc Donalds que você visitar no mundo, o lanche terá o mesmo sabor, o restaurante terá basicamente o mesmo estilo e a forma de se comunicar será muito parecida. É óbvio que, inteligentemente, em cada país, a marca adotará características próprias, de acordo com a cultura do lugar. Isso porque, é fundamental criar proximidade com o público da marca. Há pouco tempo, aqui no Brasil, o Mc se transformou em Méqui, uma maneira divertida e criativa de se envolver com o público brasileiro.  

Agora, trazendo para uma perspectiva local. Acabamos de entregar o brand book do Sirène, uma rede de bares de origem curitibana, mas que já ganhou outras lojas em Santa Catarina, São Paulo e Minas Gerais. Em 5 anos, a marca cresceu bastante e, por isso mesmo, sentiu a necessidade de reorganizar seu posicionamento e passar por uma consultoria de branding com a Peppers!  

Apesar do alinhamento de conceito e de seguir os direcionamentos que o brand book apresenta, cada loja Sirène tem suas características individuais, respeitando o perfil do público que frequenta cada uma delas nos diferentes estados do Brasil.  

O que um brand book precisa ter? 

 
O processo de criação de um projeto de branding não é rápido, isso porque cada etapa precisa de muito estudo, pesquisa, questionários, brainstorm… tudo isso pra que a gente consiga traçar os resultados e chegarmos ao objetivo final: entregar um manual completo e consistente, que envolva e emocione o cliente. 

Tópicos que não podem faltar em um brandbook: 

  • Plataforma de marca: DNA, manifesto, pilares, essência, promessa e valores; 
  • Tom de voz, brand persona e buyer persona; arquétipos construtivos; 
  • Design: variações de marca, paleta de cores, tipografia, diagramação e aplicações de logotipo; 
  • Linguagem visual (fotografia, diretrizes para criação); 
  • Aplicações da marca nos meios de comunicação (online e offline). 

 
 
Por que você deve investir em um brand book agora? 

Quando o público identifica uma marca pelas suas características próprias é um fator muito valioso, e para isso acontecer, a mensagem deve ser uniforme, independente de quem for o interlocutor e de qual canal foi utilizado para isso. A finalidade do brand book é que a sua marca possa criar um relacionamento duradouro com os consumidores e ganhar a fidelização. 
 
A Peppers Branding & Design atua na consultoria de branding há duas décadas e ajuda empresas tanto as empresas que estão se lançando no mercado e já querem ter um posicionamento sólido, quanto empresas já conhecidas e que buscam entender como podem trabalhar melhor a sua marca. Utilizamos uma estratégia humanizada e personalizada, construindo a essência da sua marca.  

Entre em contato e solicite um orçamento de branding!  

Telefone/WhatsApp: (41) 98742-4561 
E-mail: contato@peppers.design 

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