BBB 20: conheça as estratégias de marketing dos influencers da casa

BBB 20

Uma análise do ponto de vista do marketing, integração on-off , branding persona e fórmula de lançamento dos participantes do BBB 20.

Você não precisa estar conectado ao programa 24 horas por dia, através do Pay-per-view, para saber o que se passa na casa mais vigiada do Brasil. Nas redes sociais, não se fala de outra coisa: Manu Gavassi – máquina de memes, Marcela – fada sensata, Pyong Lee X Felipe Prior, Boca Rosa, a volta do quarto branco…

De rebranding à fórmula de lançamento, os famosos do BBB 20 encontraram maneiras de continuar ganhando dinheiro, influenciando e até dando uma guinada na carreira mesmo estando isolados do convívio social e virtual.

Integração Televisão e Internet

Com a inclusão de influenciadores digitais no elenco dessa edição do BBB 20, novas portas se abriram na integração online com a TV.

A brother Bianca Andrade, mais conhecida como a blogueira/influencer Boca Rosa já possuía 7 milhões de seguidores em seu Instagram antes do programa começar. Hoje, já eliminada, soma mais de 10,3 milhões. Nada mal, já que o seu grande objetivo não era ganhar o prêmio em si, mas ganhar visibilidade para sua marca e alavancar sua branding persona.

Simultaneamente à entrada da Bianca na casa do BBB, entrou um publi post em suas redes sociais sobre o batom que ela estava usando naquele exato momento no programa.

Bianca e sua equipe deixaram vários clicks prontos, e nas noites em que o programa ia ao ar ao vivo, lá estava ela, usando uma roupa que, simultaneamente, estampava na foto publicada quase ao mesmo tempo na rede social.

Foi uma integração admirável entre o online e o offline que poucos estavam esperando. Com isso, ela seguiu faturando seguidores (e dinheiro) mesmo confinada, e agora aproveita toda a visibilidade que o reality show proporcionou.

Marketing de Conteúdo e Fórmula de Lançamento

Outra participante que também planejou toda sua participação no reality foi a cantora Manu Gavassi. Ela não apenas programou imagens e diversos vídeos para o período em que estivesse na casa, como lançou um clipe de sua nova música 2 horas antes da primeira eliminação do programa.

Todo o conteúdo foi pensado de forma cronológica e fortemente trabalhado no storytelling, para dialogar com o tempo de confinamento da cantora e criar o enredo de que ela estaria, na verdade, em um retiro espiritual.

Manu conhecia bem onde estava pisando. Ela sabia que o programa costumava ficar entre os trending topics (principais assuntos) do Twitter. Por isso, passou a reproduzir dentro da casa frases típicas dos memes utilizados na rede, transformando-se em um verdadeiro viral imediato.

Boca Rosa e Manu Gavassi foram além do marketing tradicional. Todas essas ações multimidiáticas das influencers deram o que falar, alavancaram ainda mais seus números de seguidores e garantiram uma explosão de visibilidade nas redes sociais, mesmo com elas estando há semanas longe da internet e do celular.

Personal Branding

Vamos usar novamente o exemplo da Bianca Andrade. A influencer também aproveitou a vitrine do BBB 20 para tentar mudar a forma como é vista pela audiência e pelo mercado. Bianca já tentou emplacar uma carreira de atriz e apresentadora há alguns anos: fez filme, teatro e até participações especiais em programas da própria Rede Globo. Tudo sem muito sucesso, já que ela continua sendo mais conhecida pelo trabalho como blogueira.

Agora, com o lançamento de seus produtos que têm a cada dia uma cartela mais ampla — começou com batons e hoje já contam com uma linha completa de maquiagem, xampu e condicionador —, ela foca no título de empresária, que inclusive foi utilizado em seu VT de apresentação no programa.

Enquanto muitas empresas ainda investem em mídias offline sem medir os resultados alcançados, Manu e Bianca aproveitaram a visibilidade conquistada na televisão aberta para angariarem mais seguidores para suas redes.

E aí, gostou do artigo? Fez você pensar em como está posicionando sua empresa/marca no mercado através das redes sociais? Esse é o primeiro passo para a mudança. O BBB é só um exemplo de como as estratégias no mundo digital podem ser infinitas!

E caso precise de ajuda, conte com a Peppers! 🙂

Fernanda Andreatta, Social Branding na Peppers

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