BBB 20: conheça as estratégias de marketing dos influencers da casa

BBB 20

Uma análise do ponto de vista do marketing, integração on-off , branding persona e fórmula de lançamento dos participantes do BBB 20.

Você não precisa estar conectado ao programa 24 horas por dia, através do Pay-per-view, para saber o que se passa na casa mais vigiada do Brasil. Nas redes sociais, não se fala de outra coisa: Manu Gavassi – máquina de memes, Marcela – fada sensata, Pyong Lee X Felipe Prior, Boca Rosa, a volta do quarto branco…

De rebranding à fórmula de lançamento, os famosos do BBB 20 encontraram maneiras de continuar ganhando dinheiro, influenciando e até dando uma guinada na carreira mesmo estando isolados do convívio social e virtual.

Integração Televisão e Internet

Com a inclusão de influenciadores digitais no elenco dessa edição do BBB 20, novas portas se abriram na integração online com a TV.

A brother Bianca Andrade, mais conhecida como a blogueira/influencer Boca Rosa já possuía 7 milhões de seguidores em seu Instagram antes do programa começar. Hoje, já eliminada, soma mais de 10,3 milhões. Nada mal, já que o seu grande objetivo não era ganhar o prêmio em si, mas ganhar visibilidade para sua marca e alavancar sua branding persona.

Simultaneamente à entrada da Bianca na casa do BBB, entrou um publi post em suas redes sociais sobre o batom que ela estava usando naquele exato momento no programa.

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Bianca e sua equipe deixaram vários clicks prontos, e nas noites em que o programa ia ao ar ao vivo, lá estava ela, usando uma roupa que, simultaneamente, estampava na foto publicada quase ao mesmo tempo na rede social.

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Foi uma integração admirável entre o online e o offline que poucos estavam esperando. Com isso, ela seguiu faturando seguidores (e dinheiro) mesmo confinada, e agora aproveita toda a visibilidade que o reality show proporcionou.

Marketing de Conteúdo e Fórmula de Lançamento

Outra participante que também planejou toda sua participação no reality foi a cantora Manu Gavassi. Ela não apenas programou imagens e diversos vídeos para o período em que estivesse na casa, como lançou um clipe de sua nova música 2 horas antes da primeira eliminação do programa.

Todo o conteúdo foi pensado de forma cronológica e fortemente trabalhado no storytelling, para dialogar com o tempo de confinamento da cantora e criar o enredo de que ela estaria, na verdade, em um retiro espiritual.

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Manu conhecia bem onde estava pisando. Ela sabia que o programa costumava ficar entre os trending topics (principais assuntos) do Twitter. Por isso, passou a reproduzir dentro da casa frases típicas dos memes utilizados na rede, transformando-se em um verdadeiro viral imediato.

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Boca Rosa e Manu Gavassi foram além do marketing tradicional. Todas essas ações multimidiáticas das influencers deram o que falar, alavancaram ainda mais seus números de seguidores e garantiram uma explosão de visibilidade nas redes sociais, mesmo com elas estando há semanas longe da internet e do celular.

Personal Branding

Vamos usar novamente o exemplo da Bianca Andrade. A influencer também aproveitou a vitrine do BBB 20 para tentar mudar a forma como é vista pela audiência e pelo mercado. Bianca já tentou emplacar uma carreira de atriz e apresentadora há alguns anos: fez filme, teatro e até participações especiais em programas da própria Rede Globo. Tudo sem muito sucesso, já que ela continua sendo mais conhecida pelo trabalho como blogueira.

Agora, com o lançamento de seus produtos que têm a cada dia uma cartela mais ampla — começou com batons e hoje já contam com uma linha completa de maquiagem, xampu e condicionador —, ela foca no título de empresária, que inclusive foi utilizado em seu VT de apresentação no programa.

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Enquanto muitas empresas ainda investem em mídias offline sem medir os resultados alcançados, Manu e Bianca aproveitaram a visibilidade conquistada na televisão aberta para angariarem mais seguidores para suas redes.

E aí, gostou do artigo? Fez você pensar em como está posicionando sua empresa/marca no mercado através das redes sociais? Esse é o primeiro passo para a mudança. O BBB é só um exemplo de como as estratégias no mundo digital podem ser infinitas!

E caso precise de ajuda, conte com a Peppers! 🙂

Fernanda Andreatta, Social Branding na Peppers

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